"SEO udział w głosie" mierzy widoczność marki w organicznych wynikach wyszukiwania.
Poprzez obliczanie proporcji ekspozycji, jaką marka ma dla określonych terminów wyszukiwania w porównaniu do swoich konkurentów, "udział głosu" nie tylko pokazuje wpływ marki, ale także pomaga w poprawie jej strategii rynkowej.
Podobnie jak inne kluczowe metryki dla SEO, "udział w głosie" oferuje znaczące wglądy w "prominencję produktu" lub "marki" w określonej niszy i pozwala ci przewyższyć konkurencję.
Monitorowanie i ocena wskaźnika "share of voice" umożliwia firmom udoskonalanie ich strategii marketingowych SEO, zwiększając widoczność w "SERP" i wzmacniając pozycjonowanie na rynku.
Co to jest "Share of Voice" w SEO?
"Udział w głosie" w SEO szacuje organiczną świadomość marki, taką jak nieopłacone wyświetlenia i kliknięcia, które Twoja firma otrzymuje dla określonych [słów kluczowych] i tematów.
Podczas przeprowadzania początkowych audytów SEO lub śledzenia wydajności, obliczanie "SEO share of voice" ocenia świadomość marki w porównaniu do organicznych konkurentów pod względem liczby "słów kluczowych" w rankingu i ich organicznych pozycji.
Wyższy "udział głosu" oznacza większą popularność i dominację w branży nad konkurentami.
Dokładne mierzenie udziału w rynku pozwala również poznać zachowania i wybory docelowego nabywcy, aby pomóc Ci ulepszyć plan promocji marki i zwiększyć zyski Twojej firmy.
Jak oblicza się "SEO Share of Voice"?
Zrozumienie, jak mierzyć "udział głosu", jest niezbędne do oceny wpływu Twojej marki w porównaniu z konkurentami na rynku.
Oto wzór na obliczenie "udziału głosu" w SEO:
Twój ruch organiczny z wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych/Łączny ruch organiczny z wyszukiwania dla określonych słów kluczowych × 100
Na przykład, jeśli organiczny ruch wyszukiwania dla słowa kluczowego “bezprzewodowe słuchawki” dla marki ecommerce wynosi 10 000 wizyt, a całkowity organiczny ruch wyszukiwania dla tego słowa kluczowego wynosi 50 000, to udział głosu oblicza się jako (10 000 / 500 000) × 100 = 2%.
Oznacza to, że marka jest w stanie zdobyć 2% całkowitego udziału w ruchu organicznym z wyszukiwania dla słowa kluczowego "bezprzewodowe słuchawki."
Aby "plan marketingowy SEO" odniósł sukces, powinno być setki "słów kluczowych" lub więcej.
Musisz obliczyć łączny udział w rynku markowym w porównaniu do całkowitego udziału w rynku dla wszystkich zapytań wyszukiwania.
Teraz możesz użyć danych o "wyświetleniach" lub "kliknięciach", aby zmierzyć "udział głosu". Wyższy wynik "udziału głosu SEO" powinien być głównym celem, aby pomóc Twojej marce stać się "najważniejszym głosem" w Twojej niszy.
Jak zwiększyć "Share of Voice" w "SEO"
Zwiększenie swojego udziału w "share of voice" w SEO jest kluczowe dla zwiększenia [prominencji], [autorytetu] i [konkurencyjności] Twojej marki na docelowym rynku.
Oto najlepsze sposoby na zwiększenie swojego "udziału w głosie":
1. Wykonaj analizę luki w słowach kluczowych, aby zwiększyć liczbę słów kluczowych
Pierwsza wskazówka, aby poprawić "SEO share of voice", to tworzenie treści, które Google i ludzie uznają za [przydatne].
Chodzi o to, aby upewnić się, że to Twoja marka jest tą, którą ludzie widzą wszędzie w Twojej niszy. Aby to osiągnąć, zaczynam od znalezienia "luk w treści" - tych miejsc, gdzie konkurenci są wysoko w rankingu, a my nie. Następnie przechodzę do tworzenia treści, które są po prostu zdecydowanie lepsze, bardziej wartościowe i naprawdę przydatne dla odbiorców.
- Nathaniel Miller, Założyciel w The SEO Marketing Dad
Analiza "luki w słowach kluczowych" pomaga porównać Twoją stronę z konkurencją, aby zidentyfikować "wyszukiwane hasła", które zajmują najwyższe pozycje i przyciągają najwięcej ruchu.
Zacznij od wymienienia co najmniej trzech głównych organicznych konkurentów w swojej niszy, którzy mają wyższy ogólny wynik "share of voice" niż Twoja strona internetowa.
Następnie użyj narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak SEOptimer, aby znaleźć słowa kluczowe, dla których strona internetowa jest pozycjonowana. Szukaj terminów wyszukiwania, które są [brakujące] w Twojej strategii SEO.
SEOptimer pokazuje ‘szacowany ruch’, jaki każde [słowo kluczowe] przynosi na [stronę internetową]. Dane dotyczące ruchu napędzanego przez [słowa kluczowe] pomagają wybrać najbardziej wartościowe [słowa kluczowe] do wykorzystania w planie [optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych].
Używając danych, przygotuj listę wszystkich brakujących słów kluczowych, które są istotne dla Twojego biznesu.
Powtórz to dla wszystkich innych domen konkurencji. Teraz będziesz mieć listę "wysokowartościowych słów kluczowych", na które celują Twoi konkurenci, ale Ty nie.
Utwórz nowe strony dla tych słów kluczowych i przygotuj treści "skoncentrowane na ludziach", aby prześcignąć swoich konkurentów i przechwycić ich udział w "ruchu organicznym".
2. Twórz wysokiej jakości treści, używając "klastrów tematycznych"
"Pomocne treści" pozycjonują Twoją markę jako zaufanego eksperta, zachęcając do "rozmów branżowych" i zwiększając obecność Twojej firmy w "istotnych dyskusjach".
Poprawa twojego SEO "udziału głosu" nie jest żadną nową "rocket science" w "organic marketing". Od lat pomagamy naszym klientom ustanowić się jako czołowy głos w ich niszy i stopniowo zwiększać ich "udział głosu". Z mojej perspektywy, najlepszym sposobem na utrzymanie wysokiego poziomu "udziału głosu" jest tworzenie najlepszego "contentu" w twojej branży.
- Matthew Woodward, "SEO Specialist" & "Founder" w Search Logistics
Tom Jauncey, CEO w Nautilus Marketing, mówi, że marki i właściciele firm powinni organizować treści wokół "klastrów tematycznych" odpowiadających "intencjom użytkowników".
Poprawa "udziału głosu" w SEO polega na posiadaniu swojej niszy i konsekwentnym dostarczaniu wartości. Jedną ze strategii, która dobrze się u nas sprawdziła, jest wykorzystanie "klastrów tematycznych" - tworzenie solidnej strony filarowej na główny temat i wspieranie jej szczegółowymi postami na blogu obejmującymi [podtematy].
To nie tylko pomaga zwiększyć pozycje dla różnych powiązanych słów kluczowych, ale także ustanawia autorytet w twojej "niszy", co ułatwia twojej stronie dominację w wynikach wyszukiwania w tej przestrzeni.
- Tom Jauncey, CEO w Nautilus Marketing
"Tematyczna" [relewancja] "dotyczy grupowania" [powiązanych] "tematów, aby ułatwić użytkownikom i wyszukiwarkom odkrywanie treści, poprawiając zaangażowanie i" [trafność].
Oto przykład słów kluczowych pogrupowanych według "tematycznej" [relewantności]:
3. Stosuj zasady E-E-A-T w produkcji treści
Stwórz przyjazne dla E-E-A-T, pomocne i zorientowane na ludzi treści zawierające [wnikliwe] analizy lub [skłaniające] do myślenia informacje.
Świetnym sposobem na zwiększenie autorytetu treści jest jej napisanie lub zrecenzowanie przez weryfikowalnych ekspertów, zwłaszcza w przypadku treści YMYL, ponieważ zwiększa to zaufanie i wiarygodność.
Na przykład możesz spojrzeć na treść poniżej z WebMD, która została "medycznie zrecenzowana" przez "licencjonowanego praktyka".
Również, postępuj zgodnie z wytycznymi dotyczącymi treści Google, aby "utrzymać" jakość swojej treści w ryzach i "zmaksymalizować" widoczność swojej strony internetowej w wyszukiwarkach.
Pod względem prezentacji treści, "utrzymuj" ją bezpośrednią, "łącząc" z wewnętrznymi linkami semantycznymi na poziomie zdań, aby poprawić zarówno doświadczenie użytkownika, jak i wydajność SEO.
Użyj zasady Obersteina “treści sytuacyjnej”, która [przewiduje] różne [wyniki] i [dostarcza] logiczne [kolejne kroki] [oparte] na [udzielonych] [radach].
Na przykład, artykuł o szkoleniu psa, aby "przestrzegał" komend, sugerowałby również, co zrobić, jeśli pies nie "reaguje" zgodnie z oczekiwaniami, oferując alternatywne techniki lub wskazówki dotyczące "rozwiązywania problemów".
Carolyn Shelby, Principal SEO w Yoast, uważa, że strony z wysokimi wynikami "E-E-A-T" będą dominować w przyszłości wyników wyszukiwania zasilanych przez AI.
Wyszukiwarki zasilane przez AI filtrują i wybierają cytaty na podstawie [autorytetu] i [ekspertyzy] strony, [syntetyzując] narracje z [źródłami], które wykazują wysokie EEAT ([Ekspertyza], [Autorytatywność] i [Wiarygodność]).
Rozwijanie "EEAT" Twojej marki jest teraz bardziej kluczowe niż kiedykolwiek, aby zostać wybranym jako zaufane źródło przez wyszukiwarki AI.
- Carolyn Shelby, Główny SEO w Yoast
Taka treść bezpośrednio odpowiada na [specyficzne potrzeby] czytelników, przyjmuje [konwersacyjny ton] i wymaga [prawdziwej wiedzy fachowej], co jest zgodne z zasadami E-E-A-T. [Treść sytuacyjna] również sygnalizuje, że jest napisana przez autorów z [niszową wiedzą fachową], co czyni ją z natury bardziej wartościową i trudniejszą do zreplikowania przez AI.
4. Zwiększ swój lokalny udział w rynku, wykorzystując lokalne SEO
Aby zwiększyć swój udział w rynku lokalnym, priorytetowo traktuj "cytaty NAP" dla spójności w "nazwie", "adresie" i "numerze telefonu" Twojej firmy na różnych platformach, takich jak Google Business (GMB), Twoja strona internetowa, profile w mediach społecznościowych i wszelkie inne profile, które stworzyłeś dla swojej firmy.
Optymalizuj swoją stronę internetową pod kątem słów kluczowych "miasto", aby poprawić widoczność w lokalnych wynikach organicznych i przyciągnąć odpowiedni ruch.
Na przykład, jeśli reklamujesz firmę hydrauliczną w Scranton, Pennsylvania, chciałbyś zoptymalizować pod kątem niektórych z tych słów kluczowych:
- hydraulik w Scranton
- hydraulik Scranton
- hydraulik awaryjny Scranton
Osiągnięcie najwyższego miejsca w "map pack" zwiększa twoje szanse na bycie odkrytym przez potencjalnych klientów i zwiększa twój ogólny "share of voice" dla SEO.
Co ważniejsze, powinieneś utrzymywać zaktualizowany Google Business Profile, ponieważ znacznie pomaga to Twojej firmie pojawiać się w lokalnych wyszukiwaniach.
Oto trzy przydatne taktyki na poprawę lokalnego "udziału głosu" w wyszukiwarce:
- Zachęcaj do [recenzji klientów], aby budować zaufanie i poprawiać [rankingi], jednocześnie tworząc angażujące lokalne treści, które przemawiają do twojej społeczności.
- Używaj lokalnych [katalogów firm], aby zwiększyć swoją obecność i eksplorować możliwości lokalnego PR, aby zwiększyć świadomość marki.
- Pozyskuj backlinki z domen specyficznych dla kraju lub regionu, aby wzmocnić swoje lokalne działania SEO.
Kolejnym przydatnym punktem do zapamiętania podczas poprawy "SEO share of voice" dla lokalnej społeczności jest tworzenie treści [istotnych lokalnie].
Niedawno pomogliśmy klientowi w Erie zwiększyć ich lokalną widoczność, tworząc dogłębną treść na temat regionalnych wyzwań biznesowych. Ich udział w głosie wzrósł o 40%, ponieważ trafiliśmy w rzeczywiste potrzeby społeczności. Bez zbędnych ozdobników, tylko praktyczne rozwiązania, których potrzebowała ich publiczność.
- David Hunter, Założyciel w Local Falcon i Epic Web Studios
5. Zdobywaj "wysokiej jakości" [backlinki]
Aby zwiększyć swój udział w rynku i wzmocnić autorytet swojej strony internetowej, priorytetem powinno być budowanie linków o wysokim autorytecie.
Możesz zacząć od przeprowadzenia szczegółowej analizy luki w "backlinkach".
Po pierwsze, zidentyfikuj strony konkurentów z największą liczbą linków oraz niepołączone odniesienia, aby odkryć nowe możliwości linkowania. Tutaj ponownie możesz użyć darmowego narzędzia do sprawdzania backlinków od SEOptimer, aby znaleźć backlinki konkurencji.
Wykorzystaj budowanie linków na stronach zasobów, identyfikując strony, które gromadzą cenne "zasoby" w Twojej "niszy".
Oto przykład strony zasobów zawierającej odpowiednie linki do innych stron o diecie i stylu życia "wegańskim":
Możesz skontaktować się z wydawcą lub webmasterem tych odpowiednich stron zasobów, aby spróbować nakłonić ich do dodania Twojej treści do ich strony zasobów.
Prawdę mówiąc, "evergreen content" i "listicles" to jedyne formaty treści, które pozostają [istotne] z czasem i które również mają tendencję do przyciągania największej liczby [linków]. Możesz również włączyć [statystyki] i [fakty] do swojej treści, aby pomóc w ustanowieniu [autorytetu] w niszy.
Uzupełnij swoje działania z zakresu marketingu treści o strategie marketingu PR, aby zwiększyć widoczność treści i budować relacje z influencerami. Prowadź "blogowanie gościnne" o wysokiej wartości i publikuj oryginalne "artykuły opiniotwórcze" na powiązanych stronach, zdobywając wysokiej jakości "backlinki PR", które wzmacniają twoje "wyszukiwanie głosu".
Wykorzystaj infografiki, aby przedstawić złożone informacje wizualnie, czyniąc je bardziej "udostępnialnymi" i zwiększając swój "zasięg".
Inna "taktyka", która może "działać" przy budowaniu "profilu linków", to "budowanie linków" z "uszkodzonych linków". Obejmuje to "znajdowanie" i "zastępowanie" "uszkodzonych linków" na "odpowiednich stronach" "linkujących" do "Twoich" lub "stron konkurencji", zapewniając "jakościowe pozyskiwanie linków".
6. Zaktualizuj [niewydajne] strony, aby [zwiększyć] organiczny CTR
Zwiększenie swojego organicznego CTR to kolejny wyjątkowy sposób na zwiększenie swojego SEO "udziału w głosie".
Możesz sprawdzić swoje Google Search Console, aby zidentyfikować strony z największą liczbą wyświetleń, które nie radzą sobie dobrze. Przeanalizuj ich obecne pozycje i określ powody ich [niewydolności].
Jak pokazano na poniższym zrzucie ekranu, możesz zobaczyć łączną liczbę "wyświetleń" i "kliknięć" dla różnych "stron docelowych".
Wybierz strony, które mają wysoki stosunek wyświetleń do kliknięć.
Zaktualizuj te strony o świeże informacje, odpowiednie statystyki i angażujące filmy lub obrazy. Zapewnij kompletność tematyczną i dokładnie omów wszystkie aspekty [tematu], aby poprawić satysfakcję i retencję użytkowników.
"Odświeżenie" treści powinno również "odnosić się" do "zmieniających się" "zainteresowań" "odbiorców", szczególnie jeśli zauważysz "wysoki współczynnik odrzuceń" lub "niskie wskaźniki zaangażowania" na "konkretnych stronach".
Możesz zaimplementować znacznik schematu, aby poprawić sposób, w jaki Twoje strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania, czyniąc je bardziej zachęcającymi do kliknięcia.
To po prostu ma sens, że poprawa rankingów naturalnie prowadzi do wyższego organicznego CTR i udziału w głosie dla SEO.
Jak wykorzystać "SEO Share of Voice" w swoim marketingu
Oto najlepsze sposoby na śledzenie "udziału głosu SEO" twojego konkurenta, aby poprawić wydajność twojej kampanii marketingowej.
Analiza treści
Przeprowadź obszerną analizę treści, aby zidentyfikować, gdzie znajduje się Twoja marka w porównaniu do konkurencji.
Rzeczy, na które należy zwrócić uwagę przy ocenie konkurentów, obejmują ich format treści, długość i architekturę informacji, aby zrozumieć, jak strukturyzują swoje treści i jaki rodzaj treści [sprawdza się] najlepiej.
Zbadaj, jak dodają wewnętrzne linki, oraz użycie semantycznych fraz kluczowych, aby zobaczyć, jak dobrze ich treść odpowiada [intencji] wyszukiwania.
Zrozumieć "konkurencyjny krajobraz"
Udana strategia treści wielokanałowych zapewnia, że Twoja marka jest widoczna wszędzie tam, gdzie Twoja grupa docelowa [konsumuje] treści.
W naszej agencji pracy w Epic Web Studios, wykorzystujemy tę wiedzę, aby dostrzegać luki i możliwości. Na przykład zauważyliśmy, że klient z branży opieki zdrowotnej tracił na "wyróżnionych fragmentach" dla "częstych pytań pacjentów".
Poprzez restrukturyzację ich treści, aby bezpośrednio odpowiadały na te pytania, zaczęli pojawiać się na "czołowych pozycjach" ponad swoimi konkurentami.
- David Hunter, Założyciel w Local Falcon i Epic Web Studios
W rezultacie możesz utrzymać silną obecność marki w różnych "punktach kontaktu".
Oceniąc podejście konkurentów, możesz zidentyfikować, które "kanały" są przez nich priorytetowo traktowane i gdzie zyskują [przyczepność].
Pozwala ocenić, jak konkurenci udostępniają swoje treści w kanałach dystrybucji treści, takich jak "blogi", "filmy wideo" i "platformy mediów społecznościowych".
Zbadaj "użycie mediów społecznościowych" i PR przez swojego konkurenta
Spójrz na korzystanie z mediów społecznościowych przez swoich konkurentów, aby zmierzyć poziom ich zaangażowania. Również, analiza sentymentu marki powinna być przeprowadzona, aby zrozumieć opinię publiczną na temat ich produktów lub usług.
Przestudiuj "spostrzeżenia" z kampanii PR i użyj "monitoringu mediów", aby zobaczyć, jak utrzymują "widoczność".
Wzmianki o marce odgrywają znaczącą rolę w tej ocenie, ponieważ wskazują, jak często i pozytywnie konkurent jest wspominany w internecie, w tym w serwisach informacyjnych, mediach społecznościowych i blogach.
Oto przykład raportu o wzmiankach o marce, przedstawiający całkowitą liczbę wzmianek o marce, zasięg w mediach społecznościowych, ogólne zaangażowanie w mediach społecznościowych oraz analizę sentymentu odbiorców:
Wysokie wzmianki o marce odzwierciedlają widoczność i rozpoznawalność, przyczyniając się do ogólnego [udziału] marki w "głosie online".
Przeprowadź analizę luk Banklink
Przeprowadź analizę luki w linkach zwrotnych, aby zbadać profil linków Twojego konkurenta.
"Redakcyjne" [backlinki] z "autorytatywnych" [witryn] zwiększają "reputację" [domeny] i "pozycje" [w wyszukiwarkach]. Możesz "zbadać" [backlinki] "konkurencji" za pomocą SEOptimer.
Narzędzie wyświetla "siłę domeny", "siłę strony", "liczbę backlinków", "najlepsze domeny odsyłające", "najlepsze strony" i "kotwice".
Zrozumienie tej "luki" dostarcza praktycznych "wskazówek" dotyczących tego, gdzie można prowadzić działania związane z budowaniem "linków". Możesz planować oparte na danych plany budowania "linków", wykorzystując "content outreach", "guest blogging" lub strategie "public relations".
Wypełnienie tej luki w "backlinkach" pozwala na zwiększenie reputacji domeny, a w rezultacie poprawę pozycji konkurencyjnej w "rankingach" wyszukiwania.
Oprócz wzmocnienia swojej strategii SEO, zmniejszenie "luki linków" pomaga również zwiększyć ogólny "udział głosu" w SEO.
Zwróć uwagę na "doświadczenie użytkownika"
Badanie "doświadczeń użytkowników" i "strategii zorientowanych na klienta" jest kluczowe, ponieważ te czynniki wpływają na to, jak odbiorcy wchodzą w interakcję z treściami konkurencji.
"Płynny", angażujący [UX], w połączeniu z treścią, która bezpośrednio odpowiada na potrzeby klientów, może sprawić, że strona konkurenta stanie się bardziej atrakcyjna dla użytkowników, co prowadzi do niższych wskaźników odrzuceń i wyższego zaangażowania.
Odkryliśmy, że posiadanie dobrze skonfigurowanej technicznie strony internetowej jest pierwszym krokiem - skupiając się na "szybkim ładowaniu", "świetnym działaniu na urządzeniach mobilnych", "łatwości indeksowania" i "podstawowej konfiguracji schematu". Gdy to jest na miejscu, przechodzimy do treści.
- Ciaran Connolly, Dyrektor w ProfileTree
Jednym z najlepszych sposobów na odkrycie problemów, które powstrzymują Twoją stronę przed osiągnięciem pełnego "search of voice", jest użycie narzędzia do audytu SEO SEOptimer.
Oprogramowanie wykonuje 100 "kontroli SEO" w zaledwie 20 sekund i zapewnia ogólną "ocenę" dla Twojej strony internetowej.
Przeprowadzenie kontroli SEO pozwala uzyskać wgląd w [SEO] na stronie twojej witryny, [rankingi] słów kluczowych, dostępność dla wyszukiwarek, Core Web Vitals, profil linków zwrotnych, wydajność mobilną i więcej.
Poprzez optymalizację tych czynników, możesz poprawić interakcję z użytkownikami, co bezpośrednio wpływa na "udział głosu" Twojej marki na rynku.
Śledź słowa kluczowe konkurencji
Śledząc odpowiednie słowa kluczowe, dla których konkurenci zajmują pozycje, oraz identyfikując konkretne rynki i języki, które [są] ich celem, możesz uzyskać wyraźniejszy obraz tego, jak [pozycjonują] się w globalnym krajobrazie.
Narzędzie do śledzenia słów kluczowych SEOptimer’s pokazuje, jak pozycje rankingowe śledzonych słów kluczowych twojego konkurenta [zmieniały się] tydzień po tygodniu, które konkretne strony na twojej witrynie [są] w rankingu i jaki generują ruch.
Możesz również zidentyfikować potencjalne "luki" w treści lub "niedostatecznie obsługiwane" [odbiorców], które możesz "celować", aby wyróżnić swoją markę.
Patrzę, gdzie konkurenci odnoszą sukcesy i identyfikuję luki, które możemy wypełnić mocniejszym, bardziej autorytatywnym "contentem". W ten sposób nie tylko staramy się uzyskać wysoką pozycję; ale staramy się poprawić "content" z większą głębią i autentycznością.
- Jacqueline Boyter, Założycielka w Full Throttle SEO
Podsumowanie
Mierzenie "SEO share of voice" zapewnia jasny obraz widoczności Twojej marki w internecie. Pomaga to przewyższyć konkurencję i zdobyć więcej uwagi oraz świadomości.
Wykorzystanie nowych możliwości i podjęcie działań w celu zwiększenia swojego udziału w rynku prowadzi do większego sukcesu finansowego poprzez podniesienie poziomu dominacji na rynku.
Wysoki "udział głosu" odzwierciedla konkurencyjnie pozycjonowaną markę, otwierając drzwi do długoterminowego sukcesu i "przywództwa rynkowego".
